绘制知识型IP价值图

知识型IP不是简单地等同于知识网红，我们需要描绘出它的价值。知识型IP的价值主要体现在图1-6所示的四个方面。

图1-6　知识型IP的价值

内容值

知识型IP的内容值可以分为图1-7所示的三个维度。

图1-7　知识型IP内容值的三个维度

三观指数：指的是知识付费产品的价值观、文化和哲学方面的厚度与当下社会意识形态的契合度。

跨界指数：用于评估知识付费产品是否有跨界的潜质，例如，是否具有多元化、个性化、娱乐化等特质；如果在多元化媒介平台上分发，是否具备影响不同的受众人群的能力。

兼容指数：兼容指数指的主要是知识付费产品内容改编的自主性，例如，改编空间是否够大。

人格化

为什么知识型IP必须要具备人格化的价值呢？因为一个知识型IP想要获得人们的认同，必须要拥有区别于他人的人格魅力和独特标签。

人格化可以让知识型IP更具亲近感、辨识度、互动感，同时还能够让IP持续进化和升级，获得更多用户的支持。

人格化最重要的作用是能够影响用户的心智，在用户的大脑记忆中有足够的生命力。影响知识型IP人格化价值的三个因素如图1-8所示。

图1-8　影响人格化价值的因素

影响力

影响力的价值体现在以下几个方面。

第一，流行域。

流行域主要从以下几个方面来评价：

（1）在一定时间段内，你的知识产品全网覆盖的广度，包括分布的阅读平台渠道和媒体渠道等；

（2）知识产品传播的深度等；

（3）知识产品连载性、品牌培育思维等指标；

（4）知识产品的点击量、阅读量、订阅量、打赏等数据。

第二，粉丝值。

粉丝值主要从两个方面来评价：

（1）粉丝的数量规模；

（2）粉丝的付费习惯。

第三，自流量。

评价自流量的标准主要有两个：

（1）你的知识付费是否可以凭借自身的吸引力挣脱单一平台的束缚，在多平台获取流量，并进行分发；

（2）查看用户的口碑传播度。

第四，自身知名度。

知识创业者的自身知名度也会影响知识型IP的影响力。

亚文化

我们可以从以下两个维度来评估知识付费产品的亚文化圈活跃度：

（1）社群规模；

（2）衍生潜力。

亚文化不仅仅是为了获取直接的经济价值，它还是对IP的进一步塑造，例如，销售周边产品、二次变现等都有着举足轻重的意义。

结合上述内容，我们可以参考表1-1的示例来制作知识的IP价值表。

表1-1　知识型IP价值表（示例）