创意概念

CORE IDEA

Express

Salute Love

品牌沟通策略为我们指引了方向，在这个方向的基础上，我们还需要向下拆解为创意概念，用概念去发想创意。

这需要我们去思考十周年的仪式感究竟要传递什么。

十年间经济实力的不断提升，带动着整体消费者端的消费升级，购物的需求，不再只是简单地追求物美价廉。“乐活绿动、人设自由、无微不智、独乐自在、玩物励志”等新的消费趋势不断涌现，意味着越来越多的人，开始去探寻物品背后新的生活方式。更加多元化、个性化的消费需求，推动着平台的升级。

随着各项海外业务的发展，双11开始走向世界。全球商家和消费者的融入，让双11变得更加多元。与此同时，由阿里经济体推动的整体零售业的革新——新零售，开始走进大街小巷，以一种全方位、数据化、智能化的方式，服务每一位消费者。在平台和消费者的合力下，双11的GMV（成交金额），持续刷新着我们的想象。这些变化，见证了十年间，平台和消费者之间的共同成长、陪伴、关怀、信任、惊喜和感动。这才是天猫双11不变的美好，是平台和消费者之间共同建立的大爱，是一种共同拥抱理想生活的热爱。仪式感，就是让我们将这份爱表达出来，传递给所有人。