1.1.3 色彩的联想

色彩联想分为具体联想和抽象联想。具体联想是由看到的色彩联想到具体的事物，如看到红色，联想到太阳、火焰、红旗等；抽象联想是由看到的色彩联想到某种抽象概念，比如红色联想到温暖、危机、喜庆等。下面介绍不同色彩产生的不同联想。

1. 红色

红色在原色相中纯度最高，对人的视觉刺激最强，在视觉上产生一种临近感和扩张感。红色的效果富有刺激性，包含着一种热情的力量，象征着希望、幸福、生命。

红色让人联想到火焰、太阳、鲜血、花卉，给人温暖、兴奋、热烈、希望、忠诚、健康、充实、饱满、幸福之感。图1-7所示的拼多多主图的红色页面，带有强烈的视觉冲突。

2. 橙色

高纯度、高明度的橙色是一种富足、快乐而温暖的色彩。橙色的明度高，在工业安全用色中是警戒色。

橙色让人联想到橘子、火焰、灯光、霞光、水果、秋叶、夕阳，给人活泼、华丽、辉煌、跃动、炽热、温暖、甜蜜、健康、欢喜、幸福之感。图1-8所示的淘宝推广图大面积使用橙色，给人以青春活泼、跳跃明亮的感觉。

3. 黄色

高纯度、高明度的黄色是色彩中最亮的颜色，黄色是辉煌的，常使人产生一种欣喜、喧闹的效果。黄色能带来尖锐感和扩张感，但缺乏深度，用于食品类设计能引起人的食欲。

黄色让人联想到黄金、阳光、麦田、土地、香蕉、柠檬，给人光明、辉煌、轻快、纯净、快乐、希望、智慧之感。图1-9所示的拼多多玩具主图大面积使用黄色，带给我们可爱、活泼、天真的童心童趣。

4. 绿色

绿色是稳定的，起到缓解疲劳的作用。在明度低（墨绿色）时或某种特定条件下，绿色也会带有消极意义，有时可营造出阴森、晦暗、沉重、悲哀的气氛。绿色大多数情况下会带来积极的心理感受，也是人的视觉最容易接受的颜色。

绿色让人联想到大地、草原、庄稼、森林、蔬菜、青山，给人自然、健康、成长、新鲜、安静、安详、和平、生命、青春、凉爽、清新之感。图1-10所示的京东床上用品首页图的绿色页面，带给人们安全、健康、环保的感觉。

5. 蓝色

蓝色代表着广阔的天空色，同时又使人联想到深不可测的海洋，可表现人的沉静、冷淡、理智、博爱、透明等性格特征；蓝色也是一种体现消极、收缩、内在的色彩。

蓝色是最冷的色，表现出冷静、理智、透明、广博等特性，与积极火热的红橙色相比，是一种内敛、收缩、学习的色彩，是永恒的象征。由于蓝色具有沉稳理智、准确的意象特征，所以在强调科技、效率的商品或企业形象的网店设计中，大多选用蓝色。

蓝色让人联想到天空、海洋、水、太空、宇宙，给人平静、冷淡、理智、速度、诚实、真实、可信、深远、崇高之感，常用来表现未来、高科技、思维等信息。图1-11所示的两张拼多多主图，作为夏季产品，背景都选用蓝色的大海，给人清凉、舒适的感觉。

6. 紫色

紫色是纯度最低的色，同时又是明度最低的色，在可见光谱中，紫色的光波最短，眼睛对紫色的感知度最低，它可用于表现孤独、高贵、奢华、优雅而神秘的情感。在网店设计用色中，紫色多用于与女性有关的商品。

紫色让人联想到薰衣草、葡萄、夜空、丁香花、紫藤，给人神秘、优雅、高贵、庄重、奢华、细腻之感。图1-12所示的淘宝七夕节的紫色页面，给人以浪漫、高雅的感觉。

7. 白色

白色是最干净纯粹的颜色，给人清洁、神圣、洁白、纯洁、柔软之感。白色让画面空间干净、整洁，是百搭的颜色，与任何颜色都很好搭配，黑、白、红是最为经典的搭配。

白色让人联想到雪、云、白纸、天鹅、婚纱，给人纯洁、清白、纯粹、清静、明快、空白、高尚、整洁之感。图1-13所示的抖音床上用品主图的白色页面，给人以干净、舒适的感觉。

8. 黑色

黑色是无色相、无纯度的，是最暗的颜色，常让人联想到一些消极的事物。黑色表达着一种向周围的压抑和桎梏反抗的情绪，同时也表现出敏锐与锋芒。在网店设计用色中，黑色多用于与男性有关的商品或企业形象。

黑色让人联想到黑夜、黑发、魔法、死亡、黑板，给人沉静、神秘、严肃、庄重、含蓄、高贵之感，常用于表现重量、坚硬等。图1-14所示的天猫钻展图的黑色页面，给人以稳重、严谨的感觉。

9. 灰色

白到黑之间构成了灰，从浅灰到暗灰有若干种灰色，它给人宁静、高雅的印象。灰色与黑色、白色都属于无色彩，象征洗练、高贵、不卑不亢。

灰色让人联想到阴天、灰尘、烟雾、石材、乌云、水泥、烟雾，给人柔和、细致、平稳、朴素、颓废、大方、平凡、谦和、中庸之感。图1-15所示的拼多多主图的灰色页面，给人以稳重、高级的感觉。