1.2.1 店铺色彩的搭配技巧

店铺色彩的搭配要符合整个店铺的主题，要能够体现出店铺的品牌文化及正面形象，达到加深顾客记忆的目的。在店铺设计中，大多时候需要颜色相互搭配，凸显层次感。

色彩搭配方式有很多种，常见的搭配方式有同类色搭配、近似色搭配、对比色搭配、互补色搭配等。

1. 同类色

同类色是指色相性质相同，但色度有深浅之分（是色相环中15°夹角内的颜色），如图1-21所示。图1-22所示的同类色配色中，产品主色是粉红色，背景用了更浅的粉色。

温馨提示——同类色搭配的优缺点

同类色的设计能使画面颜色协调一致，不突兀。但因同类色颜色相近，在进行搭配时，对比不够强烈，主体不够突出。因此，需要根据实际情况，选择同类色的搭配。

2. 近似色

所谓近似色，就是在色带上相邻近的颜色。在色相环中，凡在15°~60°角范围内的颜色都属于邻近色，例如，绿色与蓝色、红色与黄色就互为近似色，如图1-23所示。

近似色往往是你中有我，我中有你。比如，朱红与橘黄，朱红以红为主，里面略有少量黄色；橘黄以黄为主，里面有少许红色，虽然它们在色相上有很大差别，但在视觉上却比较接近。图1-24用了近似色红色与黄色。

3. 对比色

在色相环中，120°~170°角内相邻接的色统称为对比色，如图1-25所示。色彩对比效果鲜明、强烈，具有饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点，容易使人激动和兴奋，但是也容易产生不协调感。图1-26用了蓝色与绿色的对比色。

4. 互补色

在色相环中，每一个颜色与对面（180°对角）的颜色，称为互补色。把互补色放在一起，会给人强烈的排斥感。若混合在一起，会调出浑浊的颜色。如红与绿、蓝与橙、黄与紫互为补色，如图1-27所示。

由于互补色有强烈的分离性，故在商业广告设计中，在适当的位置恰当地运用互补色，不仅能加强色彩的对比，拉开距离感，而且能表现出特殊的视觉对比与平衡效果。图1-28用了蓝色与黄色的互补色。