二、直播电商的发展历程

在我国，直播电商起始于2016年。经历几年的发展，直播电商进入爆发式发展阶段，并逐步向精细化运营、规范化运营的方向发展。

1.萌芽期（2016年）

2016年，随着直播行业的发展，直播电商初露头角，产业链逐渐形成。

在直播平台端，电商平台与直播平台从拓展自身属性出发，尝试将“直播、电商、内容”三个要素相结合，探索新的效益增长渠道。2016年3月，社区导购平台蘑菇街率先上线直播业务，并自建直播电商小程序，成为首个推出直播购物的电商平台。紧随其后，淘宝网推出“淘宝直播”平台，在观看直播的过程中，用户无须退出直播间，可以直接下单购买商品，实现了“边看边买”的购物模式。依托阿里巴巴成熟的电商产业链和技术支持，“淘宝直播”直接打通了直播电商的完整生态链。2016年9月，京东商城也上线直播功能，进入直播电商领域。

在此阶段，主播以“淘女郎”为主，销售的商品以服装和化妆品为主。

2.探索期（2017年）

在蘑菇街、淘宝网、京东商城试水直播后，电商平台苏宁开启直播电商。此外，快手、抖音等短视频平台也上线直播功能。同时，直播电商产业链中的角色开始丰富起来，MCN机构、供应链企业等纷纷入局，直播电商行业在探索中发展。

在此阶段，主播的类型开始多元化，名人、各领域“达人”均可成为直播电商的主播，同时直播中销售的商品品类也更加丰富。

3.成长期（2018年）

在各平台中，直播功能越来越受到重视。抖音、快手等短视频平台入局直播电商，借助直播实现流量变现。同时，这些平台搭建了自有供货平台，构建完整的电商产业链，用户观看直播时可直接在抖音、快手上实现购买行为，而无须再跳转至第三方购物平台。从跳转第三方购物平台模式到自建供货平台模式，短视频平台依托流量优势，大力推动了直播电商的发展。

在此阶段，直播中销售的商品更加丰富，越来越多的商家开始进行商家自播。此外，很多主播凭借自身魅力和“带货”的专业度，形成了独特的“IP”，让用户愿意购买他们推荐的商品。

4.爆发期（2019年）

2019年，直播电商进入爆发式增长阶段，供应链的建设更加完善，各平台通过直播产生的交易额高涨，直播成为电商运营的标准配置。在此阶段，主播的身份更加多元化，大量名人、企业家参与到直播中，政府机构、电视台也加入直播“带货”。直播中销售的商品不仅有服装、食品、美妆等品类，甚至有房产、汽车、火箭发射服务等，商品的种类更加丰富。

5.规范期（2020年至今）

一系列规范直播电商行业发展的政策、法规相继出台和实施，对直播电商产业链中的商家、主播、直播电商平台、MCN机构等主体的行为进行规范，建立了相应的从业人员就业标准。在相关政策的引导下，直播电商告别野蛮生长，走向规范化发展阶段，并积极与实体经济进行融合，助推实体经济的发展。

在此阶段，各个直播电商平台极力构建更加闭环的产业链，并实施差异化战略，以提升自身的竞争力。