1.2　标志的功能

标志是将事物的信息和理念等诸多因素转换为图形及文字来体现的，是一种简洁且具有一定象征意义的视觉符号。

标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字。标志可在传达其背后主题内涵的同时，与外界进行沟通交流，因此被广泛应用于现代社会生活的各个方面，是公司、政府机构、学校、学术团体、工商企业等单位的特定标记和荣誉的象征，如图1-7～图1-12所示。其功能主要体现于以下几点。

1．识别功能

企业品牌是一个全面整体的系统，其标志是这个系统的核心识别符号。企业的形象、特色等所有属性都归纳浓缩在这个视觉符号上，能够让受众在短时间内记住，在大脑中形成一定的区分意识，并在此基础上进行比较和选择。

标志代表着一个企业的形象，其具有识别功能，不仅能区别生产同类产品的不同企业，还能区别同一企业中的不同产品。在消费者印象中形成品牌意识，也有利于消费者区分产品的质量。一些年代久远的品牌建立了自己的品牌信誉，成为优质产品的象征，消费者会更容易信任这些品牌，这给企业带来了无穷的商机和无限的价值。企业规模扩大后会拥有不同的品牌，标志的使用也能更好地区别这些产品，例如，安利公司旗下拥有保健类、洗护类、化妆类等产品。

2．宣传功能

宣传功能是标志的基本功能，其在传播者与传播对象之间进行着一种沟通交流，是对代表事物和商品的一种宣传。就像人们注重个人形象一样，公司、企业也要树立自己的形象，这样会给消费者留下好印象，提起消费者的兴趣，刺激他们的购买欲。

另外，有些本身已经赢得消费者好评的企业，他们的品牌标志会成为消费者信赖的标志，有着一定的消费指引作用。这些标志给产品带来了广告作用，既宣传了产品，也树立了企业的整体形象，扩大了产品在消费者心中的影响力。

3．美化功能

企业的形象很重要，外观精美，可以吸引消费者的眼球，而标志代表着一个企业对外展示的形象，因此好的标志对企业产品形象有着一定的影响，如图1-13～图1-16所示。

标志的设计具有一定的艺术感，大多简洁明快，颜色鲜明。美观的标志放在产品的包装上不但可以起到装饰作用，也可以起到增强可信度的作用，既美观，又能树立企业形象，迎合消费者对美的追求，又给消费者带来视觉享受，同时也给予了消费者亲切感和安全感，促进产品的销售。

4．法律功能

标志的设计还具有法律功能，企业标志及商标都享有专用权，受法律保护，其他任何企业是不得效仿或使用的。合理地运用标志，可以凭借法律手段有效地维护本企业的产品形象、信誉、质量等，杜绝其他企业的侵犯和仿冒，这也是对消费者利益的保护和对知识产权的尊重。

5．国际化交流功能

不同的国家有着不同的语言，唯有标志能逾越语言的鸿沟，能在国际间顺畅地交流。通过标志的图形色彩，人们基本就能领略其要传达的信息。一个品牌要想在国际化市场上立足，就要有自己独特的标志，其不仅能够在国际贸易上充当通行证的角色，在国际交流中还肩负传递企业和品牌的使命，也是展示企业形象的一种方式。有了标志，企业的产品就能够顺利地进入市场，增强企业和产品的国际交流，增强国际市场的竞争力，如图1-17和图1-18所示。