序言

几经易稿，终于成书。

自2014年编撰并出版发行《文旅观点：中国历史文化型主题景区典型案例与游客分析》《文旅观点：曲江新区人居环境评价研究》《根植：曲江生活访谈录》以来，西安曲江智造文化旅游产业股份有限公司（以下简称“曲江智造”，证券代码：873102）以西安曲江新区“文化+旅游+城市”发展经验和成果为依托，市场化创新发展，先后参与了华侨城集团“文化+旅游+新型城镇化”战略落地服务、华润集团“文化+旅游+城市更新”板块拓荒服务、西安曲江新区及西安曲江文化产业投资（集团）有限公司“走出去”投资拓展服务。

基于文旅融合、产城融合、创投融合三个方面的大量前沿探索和实践，曲江智造被业界誉为“中国最佳旅游投资服务商”。公司以重大项目“文旅融合全案策划”为抓手，代甲方有效促进资源、资产和资本“头部”企业的高效对接，坚持红线、绿线、蓝线、紫线、黑线、橙线、黄线“有限”条件下的最大创想，完成生产服务、生活服务和旅居服务“无限”可能中的目标瞄定、谱系规划和时序安排，培育文态、形态和业态“耦合共生”的基质和环境，创建顶层设计、中坚力量和底层逻辑之间的沟通机制。

基于以上核心价值，有同行希望我们阐释“如何提炼文化价值观并应用于旅游策划和规划工作”，有客户希望我们总结“文旅融合项目投资决策要点”，有院校老师希望我们整理“文旅融合背景下的人才培养必读”……甚至有艺术家、策展人希望我们分享“文旅融合全案策划PPT技法大全”，因为他们深知将“意识流”转化为“方法论”，与艺术创作的难度相差无几，是一次又一次无比艰辛的自我突破。

2021年，我们全面复盘了曲江智造创建8年来超百个案例，经陕西师范大学地理科学与旅游学院白凯教授指导，逐步厘清并建构了“四纲五目”基本结构，即以“城市新区、城市更新区、历史文化名城（镇、村）、山水廊道”为四纲，以“核心理念、政策抓手、核心策略、核心产品、借鉴启示”为五目，纲举目张，《曲江智造：文旅融合实践与观念》一书应运而生。

本书分为城市新区·逆游、城市更新区·漫游、历史文化名城（镇、村）·神游、山水廊道·心游4章，精选10个典型案例。每个案例均以“项目介绍”为序，以“政策索引”为基，以“谋划布局”为体，以“合作导引”和“借鉴启示”为翼，以“系统观念”为核，以“观念艺术作品”为穴。力求深入浅出，不仅从“意识流”转化为“方法论”，更从“方法论”进一步洄游至“意识流”。

何谓“文旅融合”？官方导读：以文塑旅，以旅彰文。曲江智造基层首创：文化赋意，商业赋新，科技赋能，艺术赋灵，旅游赋形。遴选文化艺术作品、提供知识产权综合服务并培育生活方式型旅游企业聚集协同发展，将成为“以文塑旅”的“‘边缘’书写”；获得垄断资源型旅游产品相关的知识产权授权、研发在线服务产品并促进体验经济型复合业态线下场景更新，必然是“以旅彰文”的“人文答‘岸’”。文旅“神游”、旅文“逆游”，本就是事物螺旋式上升、滚动式发展的“心游”轨迹，“转身”取决于“转念”，“转念”往往发生在“转瞬”之间。

一念起，万象生。谨以此书，为“文旅融合”领域更多观念共识，贡献个别曲江方案、些许曲江智慧和更多曲江力量。

庄莹

2022年1月于西安