前言

网络营销是借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，是在科技发展、消费者价值变革和市场环境变化等众多因素综合影响下的必然产物，企业或个人要想获得持续的发展机会，就必须顺应市场的变化趋势，握紧网络营销这把利器，为自己争取更多的发展空间。事实上，大多数企业都已经加入了网络营销的队伍，并借助网络营销快速建立起了牢固的品牌优势。对于当前的企业或个人而言，了解网络营销的现状和趋势、掌握网络营销的方法和思维对自身发展具有十分重要的意义。

然而，随着网络营销队伍的不断壮大，网络营销市场中的竞争也变得更加激烈。网络营销相关工作的从业者必须懂得分析网络营销形式，懂得对网络营销资源进行全面的整合和规划，才能策划出真正有影响力、有实际效果的营销方案，才能真正在未来的营销市场中占有一席之地。本书从网络整合营销的基础出发，系统全面地介绍了当前网络营销的发展趋势、网络营销的主要思维和方式，以及网络整合营销的基本思路，帮助相关工作从业者和企业不断提高自己的网络营销技能和网络营销的综合竞争力。

本书内容

本书共有9章，包括网络营销环境和思维、网络营销的主要方式、网络整合营销3部分内容，读者在学习过程中要循序渐进，注重理论与实践结合，从而更好地掌握本书所述的内容。本书的思维导图如下，读者可参考。

本书特色

作为网络营销的教材，与目前市场上的其他同类教材相比，本书具有以下特点。

（1）案例丰富。本书每章均以案例导入的方式引导读者进行学习，并在介绍相关知识的过程中穿插对应的案例。案例以文字或图片的形式进行展示，具有较强的可读性和参考性，可以帮助读者快速理解与掌握相关内容，加深对知识的理解。

（2）理论与实践结合。本书在讲解理论知识的同时，在每节后均设置“任务实训及考核”栏目，帮助读者在学习完知识后，迅速实践，加强记忆与知识运用效果。

（3）资源丰富。本书提供重点知识拓展，读者可在相应位置扫码学习，本书还提供PPT课件、教学大纲等相关教学资源，优化教学效果。

本书由湖北经济学院鲜军、江苏城乡建设职业技术学院陈兰英任主编，咸宁职业技术学院刘婷、广西理工职业技术学院冯永强任副主编。第1章、第2章、第4章由鲜军编写，第3章、第5章、第8章由陈兰英编写，第7章、第9章由刘婷编写，第6章由冯永强编写。

在本书的编写过程中，参考了文案写作的同类书籍和相关资料，在此谨向这些资料的作者致以诚挚的谢意。由于时间仓促和作者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者、专家给予批评指正。

编者
2018年6月