5.1 平面设计基础知识

设计包括很广的范围和门类，即陶瓷、工业、环艺、建筑、展示、服装、雕塑等，而平面设计和现在学科之间的交叉非常的深广，涉及的范围也很广，可以分为广告设计、CI设计、包装设计、书籍装帧设计、图案设计、网页设计、字体设计和海报设计等，还可以分为商业设计与艺术设计，可以说有多少种需要就有多少种设计。这也许与平面设计的特点有很大的关系，从范围来讲，只要涉及印刷的都和平面设计有关联。淘宝美工设计的范畴和这些内容也是交叉的，比如在淘宝店铺装修时就需要用到形象系统设计、字体设计、海报设计、排版设计等平面设计的相关知识。

5.1.1 平面设计的概念

平面设计是设计思维的表达形式之一，在平面设计中设计师需要用视觉元素来表达他的设计构想和过程，用文字和图形语言把这些设计创意传达给大众，让人们可以通过这些视觉元素和图形语言了解设计师的设计构想。一个平面设计作品的好坏，应该看它是否能够打动他人，是否能够传递出设计背后的信息，依靠设计的魅力来征服观者。事实上，平面设计师所做的事情是非常系统的，需要调查对象，需要了解产品，需要了解市场，你的设计代表着客户产品的推广，客户需要你用设计去打动顾客，平面设计就是一种与特定市场有着密切联系的艺术。

5.1.2 平面设计的特征

设计是现代商业社会下的产物，并且是科技与艺术的结合体，平面设计需要优秀的创意和平衡的设计表达，需要借设计创意替委托人表现各类商品的特征。

平面设计与美术不同，因为平面设计不仅需要符合审美需求，还需要具有一定的实用性和技术性，真正地做到以人为本。平面设计是一种商业需要而不仅只是装饰和装潢。

平面设计需要精益求精，不断完善，设计师需要不断挑战自我。平面设计主要在于发现，只有通过不断感受和体验才能做到，打动用户对于设计师来说是一种挑战。设计既可以通过足够的细节来打动人，也可以通过图形创意打动人，还可以通过设计的色彩品位或材料质地打动人，把设计的各类视觉元素进行有机的艺术化组合，最终形成设计的创意表达。

5.1.3 淘宝美工的知识结构

学习设计要求设计人员具有多元化的知识结构，淘宝美工也需要获取这些多元化知识，我们可以通过下面的方式来获取信息。

① 学习淘宝美工需要从点、线、面的认识开始，学习掌握平面构成、色彩构成、立体构成、材料构成和透视学等基础知识；淘宝美工需要具备客观的视觉经验、发散的形象思维，掌握视觉的生理学规律。

② 作为淘宝美工应具备良好的视觉图形表达能力，设计师的创意都是通过设计草图的形式表达出来的，所以草图的表达也是淘宝美工的设计基础。

③ 淘宝美工可以根据自身的情况学习传统课程，如陶艺、版画、水彩、油画、摄影、书法、国画、黑白画等，这些课程都将在不同层次和程度上加强你的动手能力、表现能力和审美能力，更重要的是通过不断学习，在其中发现你自己的个性，也是一个长期的过程。

④ 我可以开始设计淘宝店铺了吗？当然不行，除了以上的学习以外，淘宝美工设计还需要具备各种各样的背景知识，比如淘宝店铺的页面设计、图片处理、专题设计、静态页制作、HTML、CSS+DIV、网站优化、网站切图、制作静态页、和程序员配合等。

5.1.4 对淘宝美工的要求

首先，成功的淘宝美工应具备以下几方面能力。

① 非常灵敏的感受能力。

② 非凡的创造能力。

③ 对设计作品的鉴定能力。

④ 对设计思维的表达能力。

⑤ 比较全面的专业技能。

现代淘宝美工必须具有宽广的设计视角、丰富的专业知识；必须具有创新精神并能解决问题，应考虑市场反应、市场效果，力求设计出的作品对社会和市场有益，能提高人们的审美能力，并使之获得心理上的愉悦和满足。优秀的淘宝美工有自己的表现手法、合乎逻辑的创意点。

其次，淘宝美工一定要自信，坚信自己的经验、眼光、品位，设计作品不为个性而个性，不为设计而设计。作为一名设计师，遇到各类的问题都要认真总结经验，用心思考，反复推敲，并分析、汲取同类型的优秀设计的精华，在自己的作品中不断创新。

再次，淘宝美工设计作为一种职业，需要设计师具有较高的职业道德和完整的人格，所以设计师必须注重个人素养的提高。

最后，很多有个性的设计都源自本民族悠久的文化传统，设计师可以在民族和传统文化中提取各种设计元素应用到自己的设计中，并将其发扬光大。