综合篇

第一章 全球品牌：2019年发展现状分析与展望

吴新宁 许来宾

在信息化高速发展的今天，中国乃至全球的经济发展已经有了新的形势，品牌所代表的经济模式发挥着越来越重要的作用。品牌作为连接企业与消费者的桥梁，通过理解消费者想要什么和他们相信什么来创造真正的价值；品牌作为一种个性化的技术，使之成为消费者真正参与和难忘体验的手段，并通过加快企业业务的多元化和规模化，指导企业应对竞争、持续发展。本文分析了全球品牌价值评估的最新情况，结合2019年全球品牌成长的新特征，为中国经济增长、企业转型提供借鉴。