六、典型上市公司品牌指数分析

为进一步对上市公司品牌指数进行评价，课题组分别选择了三个行业综合指数排名第一和倒数第一的上市公司作出具体分析和对比。

（一）农林牧渔业

1．新希望（000876）

新希望（000876）作为农林牧渔业综合指数排名第一的企业，在总榜单中排名第五位。该企业在营运能力、治理能力方面的表现优秀，但在创新能力方面表现较差，甚至没有达到农林牧渔业的平均值。相比其他企业而言，新希望在研发方面投入很少，其研发投入占比仅为0.12%，排名倒数第二，在技术人才和本科以上人才占比上，排名也是倒数。未来应该进一步加强研发方面的投入。

图4-12 新希望（000876）和龙力生物（002604）品牌“六力”分析

2．龙力生物（002604, ST龙力）

龙力生物（002604）在农林牧渔业中排名最后一位，同时也是总榜单最后一位。营运能力和治理能力差是拉低其综合指数分值的主要原因。首先，从营运能力来看，由于该企业经营业绩不佳，目前已经带上“ST”的帽子；其次，从治理能力来看，业界对该企业的战略管理能力评价是最低的，同时该企业也没有独立的品牌战略。实际上，在2015年农林牧渔板块的排名中，龙力生物治理能力的得分比较高，在同行业中排名第九位。未来还是应该从管理层入手，进一步提升其战略管理能力以及营运管理能力。

（二）文教体娱制造业

1．奥飞娱乐（002292）

奥飞娱乐在文教体娱制造业中排名第一，在总榜单中排名第十三位。该企业在治理能力方面表现异常突出，在支撑能力、营运能力、培育能力、创新能力和竞争能力方面表现一般。未来应进一步巩固公司在治理能力方面取得的成绩，以品牌战略导向提升企业的文化支撑力、技术支撑力和产品支撑力；进一步以创新创意改善产品性能和产品质量，从而提升品牌的创新能力、培育能力和竞争能力。

图4-13 奥飞娱乐（002292）和群兴玩具（002575）品牌“六力”分析

2．群兴玩具（002575）

群兴玩具（002575）在文教体娱制造业中排名末尾，在总榜单中排名倒数第四。该公司品牌营运能力是值得肯定的，其财务业绩表现在全部企业中排名第三位。但是在创新能力、竞争能力和治理能力方面都表现较差——产品竞争力和认可度不高，媒体关注中58%均为负面信息，且缺少独立的品牌战略。未来应从以下三个方面改进：一是形成独立品牌战略；二是进一步改善品牌培育能力；三是以创新创意积累，形成企业和产品独有的竞争力。

（三）设备制造业

1．中兴通讯（000063）

中兴通讯（000063）在设备制造业和总榜单中均排名第一。中兴通讯在品牌支撑能力、培育能力和创新能力方面均排在第一位，治理能力和营运能力表现稍差。未来随着国内外市场环境的改善，应注重自身品牌战略的形成，并进一步提升企业运营绩效，改善利润状况。

图4-14 中兴通讯（000063）和中航飞机（000768）品牌“六力”分析

2．中航飞机（000768）

中航飞机（000768）在设备制造业板块中排名最后一位，在总榜单中排名第15位。相比较而言，该公司的“六力”相对比较均衡，从“补短板”的角度来看，应该进一步提升品牌治理能力和创新能力——首先应该从战略层面对于品牌塑造进行相应规划，提升品牌在国内国际的认可度；其次还应加强研发，在相关领域逐步突破成为技术领先者和领导者。