1.2 商品包装设计的构成元素

包装设计是以色彩、材质、形状、构图、文字创意等艺术形式，装饰、保护和美化产品，突出产品的特点和形象。商品包装力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，以促进产品的销售。

特点

■ 色彩设计：展示产品内涵。

■ 形状设计：可分为实物图形、装饰图形。

■ 文字设计：传达信息、美化产品。

1.2.1 色彩

商品能否刺激消费者的购买欲望，色彩是第一视觉要素，其次消费者才会考虑特点、功能等。色彩不仅易于表现情感，同时具有刺激视觉注意力，快速传达某种信息的作用。商品包装的色彩搭配正是运用这一点，通过合理的色彩搭配来达到树立商品形象的目的。

色彩搭配，一方面，应选择易于辨认和记忆的色相为主色调（如红、绿、橙、蓝）或以单纯的色彩组合来表现商品的特定品质和个性风格。

另一方面，应通过鲜明的包装色彩所产生的强烈的视觉冲击力，刺激消费者的购买欲望，同时还应考虑商品的消费对象，从使用者的年龄、观念、文化层次、审美品位去定位色彩的选择和搭配，以迎合不同消费群体的色彩爱好。

常见的包装色彩，如：

■ 食品包装常选用鲜艳的颜色，强调出美味感（红色、橙色、黄色、绿色）。

■ 化妆品则常选用柔和的色彩，代表柔美、气质（桃红、粉红、绿色）。

■ 医药类则常选用单一的冷暖色，代表稳定、安心、专业（红色、绿色、蓝色）等。

1.2.2 材质

材料的选择在包装设计中非常重要，要充分考虑其实用性、艺术性、稳定性和成本。商品包装常用的材料有金属、纸张、塑料、玻璃、木材、陶瓷、棉麻等，其中以纸张、金属、塑料、玻璃最为常见。

包装材料的选择要根据产品自身的特性来决定，并以科学性、经济环保为基本原则。

1. 以产品需求为依据

材料的选择应首先考虑其商品特点，如商品的形态（固体、液体等），是否具有腐蚀性和挥发性以及是否需要避光储存等进行取材；其次要考虑商品的档次，高档商品的包装材料应注意美观和性能优良，中档商品的包装材料则应美观与实用并重，而低档商品包装材料则应以简单实用为主。

2. 能有效地保护商品

包装材料应有效地保护商品，因此要充分考虑其强度、韧性和弹性等，以减少压力、冲击、震动等外界因素的影响。

3. 经济环保

包装材料应在保持其艺术性的基础上，尽量选择常见、取材方便、成本低廉，可回收利用、可降解、加工无污染的材料，以免造成公害。

1.2.3 形状

商品包装的形状会带给消费者极大的视觉刺激，常规的如方形、柱形使用较为普遍，若将商品包装设计为三角形、动物形状、奇异形状等，可以想象该商品会在众多同类商品中脱颖而出。精美的形状在包装上的表现既能够增加产品对人的吸引力，进而引起消费者的购买欲望，又能用一种符号的形式传达出商品所要表达的信息。

■ 具有很强的功能表达性。

■ 拥有强烈的视觉美感。

■ 兼具美与信息的双重表达功能。

■ 直观性的传达较为深刻。

1.2.4 构图

构图设计可以在有限的版面中展示更“多”的内容，而这个“多”并不是指版面要非常饱满，大量“留白”也能给消费者带来更多想象，更多色块能划分出更多版面区域，更大的文字也能彰显包装特色。所以，构图设计是商品包装设计中非常重要的部分。

包装的构图形式有以下几种。

1. 独立主体式

这种设计形式最为普遍，设计师根据产品的属性创造出一个视觉图形，然后把它作为包装的主体，通常会把它居中处理，但很多时候也会有所偏移。这种构图比较容易形成视觉冲击力，简单明了，且易于延展和传播，比如下面这些作品。

2. 色块式

色块式，即用色块或者图片把版面分成两个或多个面，通常一部分色块展示图片（主视觉部分）、另外的色块用来排列产品信息等，视觉感受清晰明了，极具简约设计美感。

3. 局部式

局部式就是把主体图形隐藏一部分，只展示图形的局部，因为很多图形局部比整体更好看，而且这种图能给人留有想象空间。

4. 纯文字式

纯文字式构图即画面里面没有任何图片元素，设计的内容全部由品牌标志、产品名称和卖点组成，这种设计在护肤、化妆品行业应用得比较多，这种类型的包装给人简约、高冷的视觉感。

5. 底纹式

底纹式构图即把画面的元素设计成底纹，布满整个设计版面，作为背景展示，很多女性产品的包装和巧克力包装喜欢用这种设计形式，既精致又时尚。

6. 标志主体式

标志主体式构图即把品牌Logo当成画面的主要视觉核心，这是很多礼盒包装和知名品牌的做法，为了突出简洁、大气、品牌Logo的效果，也可以再加点工艺，极具时尚气息。

7. 图文组合式

这种构图方式比较灵活，主视觉不是由一个独立的主题构成，而是由一些分散的元素、文字信息根据这些图片元素和画面的整体感觉进行排列，最终达到协调统一的效果。

8. 局部镂空式

局部镂空式构图是指有些品牌为了让消费者看到包装盒里的产品，会把包装盒的某个部分镂空，然后用透明的PVC封起来，包装的图片和文字信息就在没有镂空的地方展示出来，这种形式的包装，镂空的部位才是包装的主体，所以包装内部的产品、镂空的形状是否美观很重要。

1.2.5 文字

文字是信息传达的最直接表现，一个好的包装设计不能缺少文字的表达，而且文字设计是商品包装中的核心部分。通过美妙的创意设计来美化文字，使文字具有艺术性和可读性，更容易与消费者沟通。

特点

■ 能够对商品起到促销作用。

■ 对于商品的特性具有很好的表现作用。

■ 运用文字的表达加强信息力度。

商品包装上的文字又分为以下几种。

（1）基本文字，主要是产品的名称和企业名称。在具有规范性和标志性的前提下，文字应达到简练醒目的视觉效果。

（2）信息文字，主要是对产品的一种介绍与说明，是商品推销的重要因素，包括产品成分、容量等。

（3）广告文字，主要是一种艺术性的表达，以诚恳的态度吸引消费者，增强消费者对商品的良好印象和信任度。

1.2.6 创意

在制作包装设计的时候，创意是非常重要的一个问题，只有有创意的包装设计，才能够真正地吸引消费者的眼球。如果包装设计没有创意，就有可能导致产品的包装设计太过于千篇一律，所以产品的创意设计是很重要的。

（1）进行创意设计时要根据其商品属性、消费人群进行创新，假如商品消费人群为年轻人，那么将当前流行的潮流元素加入包装设计中，就非常重要。

（2）参考同类型产品、不同品牌的包装设计，也能够使人产生一定的灵感，可以起到一定的引导作用。