1.2 研究方法和预期创新点

1.2.1 研究方法

本书拟采用文献回顾、企业访谈、问卷调查和统计分析等方法对提出的三方面问题进行相应的理论研究和实证研究，具体方法如下。

（1）文献回顾与整理：本书为了深入研究上一节提到的三个问题，通过大量的相关文献检索和阅读，对与上述问题相关的国内外研究进行文献整理，总结目前相关领域的研究现状和不足，为后续的理论模型构建和实证研究奠定了扎实的理论基础。

（2）理论研究：基于文献回顾和整理，本书融合营销能力理论、复杂自适应理论、资源依赖理论、社会网络理论的主要思想和观点，并结合公司企业家精神和环境动态性的相关研究结论，对相关的初始概念进行细化和扩展，通过理论演绎方法构建出两个理论研究模型，并通过对企业的实地深度访谈，初步了解了两个理论研究模型的逻辑框架是否符合企业的实际运作情况，进而最终确定了本书的两个理论研究模型。

（3）实证研究：为了验证本书提出的两个理论研究模型，本研究通过量表开发和平行翻译成熟量表相结合的方法设计出适合本研究的调查问卷，采用问卷调查法获取数据，并应用分析软件SPSS 19.0版、AMOS 18.0版和Eviews 7.0版对数据进行了描述性统计分析、信度检验、效度检验、相关分析、多元回归分析等统计分析工作，以验证两个理论研究模型和相关假设是否成立。

1.2.2 预期的创新点

本书将通过以上研究方法和技术路线对本书所关注的问题进行深入、系统的研究，预期能够达到以下几个方面的创新。

首先，将对自适应营销能力这一新概念进行系统的理论探讨和实证检验。

本书将基于复杂自适应理论和能力理论深入分析自适应营销能力的内涵、构成要素及其形成过程。同时，与以往相关研究不同，本书将系统讨论自适应营销能力、静态营销能力和动态营销能力三者之间的本质区别，并在考虑环境动态性特征的情况下，实证检验这三种营销能力对企业绩效（包括财务绩效和市场绩效）作用机制的差异。在实证研究过程中，本书将自行开发自适应营销能力的测量量表，率先为这一新构念提供系统的测量工具。

其次，探究企业垂直网络和水平网络特征对具有不同精神特质的企业的自适应营销能力的影响机制。

本书通过大量的文献回顾发现，极少有研究基于企业网络视角探讨营销能力的影响因素，对自适应营销能力的研究更是十分欠缺。本书综合考虑不同公司企业家精神特质，通过理论分析和实证检验探讨企业垂直网络和水平网络的范围和质量对企业自适应营销能力的影响机制。这将有助于学术界和实践界对自适应营销能力这一新概念形成更为全面和客观的认识。

最后，综合企业网络特征和自身特质两个视角，探究企业内、外资源和能力特质对企业绩效的影响作用。

与现有研究不同，本书跳出现有研究关于“企业网络特征对企业绩效”和“企业自身特质对企业绩效”单独影响的假设框架，将企业自身特质和网络特征结合起来，综合考虑这些因素对企业绩效的共同影响。尤其是，本书着重研究了企业垂直网络和水平网络如何提升自适应营销能力，而这种企业网络所赋予的能力（network-enabled capabilities）又是如何提升企业绩效的。这是一个崭新的研究视角，对企业网络和营销能力理论领域的研究将是十分有益的补充。