一张扑克牌的启示

现在回想一下手机用户的使用情景：Ta正在搭地铁、走路、吃饭、看电视、闲聊等动作时，突然打开手机，瞄一眼，划……瞄一眼，划……瞄一眼，划……如此三番，最后关上了手机屏幕。

这种情况下，什么内容形式能让用户瞄一眼就能读懂？答案是：一张扑克牌。

一张扑克牌，是手机屏上最舒服的信息形态

用户不需特别聚焦，也不需动脑，瞬间就明白一整屏信息在表达什么。即使在“不断划屏、瞄一眼、然后关掉手机屏幕”的极限阅读条件下，也无碍于对“这是一张梅花K”的阅读、接受和理解。

如此轻松地做到“瞄一眼就能马上读懂”，实在是用户在手机屏上读取信息时，最舒服、最自然、最喜欢的信息形态了。

而这张扑克牌，印证了“一屏就是最小的信息单元”原则。这一屏传递的信息就是“梅花K”三个字。

我们还可以继续做更深入探究。99%的人对这个牌面信息都截取到“梅花K”这个信息单元为止，几乎没有人会去关注牌面上的更多局部细节。不信，我们可以来简单做个测试。

别回头看上页的扑克牌，看你是否能回答以下问题。

在“梅花K”上国王戴的是什么样的皇冠、手持什么样的宝剑、穿着什么衣服？甚至——这个国王是否有胡子？

大脑里突然空空如也。几乎没人能回答上来。

下意识里，我们把一整屏信息当作一个信息单元早已处理完毕，而其他更具体的信息则被统统折叠起来。事实上，接受完“这是一张梅花K”之后，我们早就停止探索，选择性不读，看不见其他信息了。

对每个人都非常熟悉的扑克牌尚且如此，更别说对用户来说无关痛痒甚至天生有抗拒感的商业信息了。