6.边缘永远存在，哪怕已经细分的市场

在O2O们陷入强烈的同质化竞争之时，往往更加着重于强调服务体验的口碑效应。又或者认为找到了一个边缘化创新的突破口，需要强调如何在短期内形成一个庞大的规模效应，以遏制对手特别是O2O的进入。这都是在传统互联网创业过程中的关键节点，但未必是O2O创业阶段首先要实现的要点。

那么要想寻找到地图的边缘，就必须有下面三种认知。我们先从边缘是否存在说起。

在外卖O2O最火热之时，另一种外卖模式也一度萌芽，即上门做饭。这其实就是在外卖这种极简的常规订餐模式之外，升级出来的定制化模块，让少部分有宴客需求的人群，在家常菜之外，还能够在自己客厅里实现大厨级料理享受。

只是，这个模式，依然受制于时间、地点和厨师体能所能顾及的范围，要做大，依然很难。但总比在人人都能做的外卖市场上找吃的，好得多。

在边缘化之中寻找更多的边缘，其实并不复杂。这在看似创新已经很丰满的互联网上也同样存在，比如在问答平台乃至科普平台已经很强大，注入百度问答、果壳网都已经相当普及之时，知乎的成功，除了在解读知识的话语上主动引导用户接地气之外，则更多的是在专业领域上超越了果壳的辟谣模式和专家模式，在广度领域则打破了问答上的良莠不齐……

如果在这个角度去思考，你会发现即使是在大家已经探索过千百遍的地图上，其实还有许多“世界真奇妙”存在。

再举个非O2O领域的例子，来说明这个永远存在的边缘吧——影评。

电影评论这个东东，可以看作是一个总体储量探明、竞争者无比众多的领域。无他，这个世界上电影就那么多、就那么长的历史，而有电影开始就有影评，而且几乎人人都可以进入这个领域，想要成功和超越前人，难度不是一般得大。

可就是有成功的。咱举个最近成功的例子——谷阿莫，2015年在电影评论上爆得大名之人。他为什么出名呢？讲故事，用带着台湾口音的话语，用视频剪接的方式来讲电影。

仅仅如此能成功？不大可能。他的路数还有创新的地方，“三分钟看完《鸟人》”、“两分半钟看完《五十度灰》”、“4分半钟看完电影版《暮光之城》1～5集”，还有“9分钟看完18小时电影版哈利波特1～8集”等，是他影评的标题，整齐划一，给人一种既视感。

说白了，就是会有想看的冲动。而最让人心动的，是他将长达小时计算的影片，用大家熟悉的话语，在几分钟内点评完毕，某些片子经过这么一折腾，就“呈现出了烂片本质”。谷阿莫一句话概括梗概的能力已无敌了，如《五十度灰》被谷阿莫概括为“被人揍或是揍人的故事”，《哈利·波特》系列被概括为“男孩读小学的故事”，《消失的爱人》则被概括为“疯子杀神经病逃回变态身边的故事”。

看完上述表述，其实你已经看到了谷阿莫得以成功的地图边缘在哪里——跳出脱离大众的学院派影评（没多少普通人喜欢）、没有任何学术用语（不装高深）、用最市井的语言来精辟点评，形成一种吐槽风的影评。

当然这样的风格之前并非没有竞争者，但谷阿莫还玩了两招，就实现和过去通俗化影评人士的区别了：第一招，哪怕通俗到没底线，但通俗未必就是恶俗，没有底线的吐槽背后，可以是货真价实的高质量点评，等于低开高打的路数；第二招，当然有许多人也是用同样的路数，不要紧，你只有文字，最多图文并茂，我直接用视频+台湾腔hold住就好了，这个以前可真没有。

于是乎，一个细分到极致的市场，再一次被找到了一个细小的边缘，然后反攻、成功。

同理，O2O领域，这样的地图边缘更多，毕竟比起影评来说，O2O的地图，都还是处在迷雾中探索的过程中。

其实，这和前言里说到的，历史著作如何成功地突破边缘是一样一样的。